2023年10月29日上午7时30分，长沙产投·2023长沙马拉松鸣枪，2.6万名选手迎着朝阳从贺龙体育场开跑。

     2015年，长沙马拉松首次举办。一直至2019年，这项赛事连续成功举办了5年。因疫情阔别4年之后，长沙马拉松再次出发。今年长马刷新历年来报名纪录和参赛人数纪录，全马、半马项目参赛人数较往届各增加，参赛总人数增加到26000人，且省外参赛选手占比达到51%。

奔跑中的参赛选手

      今年的长马赛道以长沙“一江两岸”为主线，充分展现星城长沙红色热土、山水洲城的城市形象。赛事利用AR吉祥物进行赛前集结导航指引，增加网红景点打卡数字场景，通过移动5G技术为每名选手精准提供个人参赛视频。赛事进行全程直播，并以“一江两岸”为主线，打造了“长马”主题灯光秀。

      中国体育产业主要经历了探索期、结构升级期和高质量发展期这三个发展阶段，正在向成熟期迈进。当前，体育产业已成为中国国民经济的重要构成部分，在满足体育消费升级需求的同时，有效地推动了经济发展质量提升。中国体育产业规模预计将在未来保持增长，到2025年产业规模将达到50,000亿元。

      体育文化与旅游业的融合已然成为一种新的发展趋势，体育旅游成为健康中国战略的示范产业，体育旅游大众化时代来临。近年来，国家发布多个政策：《“健康中国2030”规划纲要》《关于大力发展体育旅游的指导意见》《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》等，2019年国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》指出：“要大力发展体育旅游，推进幸福产业服务消费质量提升。”

      现阶段，我国体育文化与旅游业的融合发展仍处于起步时期，融合领域较窄、手段单一等问题在一定程度上制约着体育文化与旅游业的融合发展。要想进一步提升融合质量和水平，必须开辟更为实际的融合发展路径。

一、培养产业融合意识

      在“互联网+”“体育+旅游”的战略大背景下，政府有关部门应积极转变思想，抓住体育与旅游融合发展这一大的趋势，增强产业融合意识，结合本地实践，借鉴国内外先进的融合经验，加强相应的体制机制建设，制定融合发展政策，确定规划纲要，不断推进二者的协同发展。

二、发展体育赛事活动

      举办文化体育活动是拉动消费、推动经济社会发展的重要手段之一。首先，发展品牌赛事。要积极争取举办国内外重大赛事，建立起能够承办综合性体育赛事的体育场馆，进一步建立完备的接待设施。通过体育赛事活动吸引国内外大量游客，以推动当地旅游业的发展。其次，强化体育基础设施的旅游功能。体育场馆在建设过程中，应同时注意开发其旅游价值，建立起配套的博物馆、剧院等文化设施，创设以体育文化、竞技精神为主题的演艺剧目，以吸引更多游客前往。最后，不断创设具有特色的体育文化旅游产品。

三、发挥产业集群效应

      产业集聚具有成本、技术、市场等多重优势，为了推进体育文化与旅游业的融合发展，可建立集体育、旅游于一体的产业园区，通过各种优惠政策吸引更多旅游企业、体育文化企业落户园区，全方位促进产业集聚。同时也要积极创设具有文化创意的项目，构建体育旅游产业链，促进其价值提升。在开发产品过程中，要充分借助体育赛事这一大的平台，不断推出具有地方特色的文化产品。还可以根据当地地理地形特征，开发户外体育实践项目，例如在多山地区开展登山、露营等户外项目，靠近水域地区开展龙舟赛、皮划艇等项目，地势较为空旷地区开展滑翔伞、热气球等低空项目。

      结语：体育文化同旅游业的融合，不仅在经济层面能带动产业升级、推动经济社会的高质量发展、提升大众消费水平，而且在文化层面上，也能进一步实现对中华优秀传统文化的弘扬。