色彩的产生，是由于光线照射到物体上之后，会被吸收、反射或透射出来，也就是说物体表现了什么颜色也就是反射了什么颜色的光。

       丰富多样的颜色可以分成两个大类无彩色系和有彩色系，有彩色系的颜色具有三个基本特性：色相、纯度、明度。在色彩学上也称为色彩的三大要素或色彩的三属性。

       色相是有彩色的最大特征，即色彩的相貌，比如红、黄、蓝等颜色。

       纯度指色彩的纯净程度，它表示颜色中所含有色成分的比例。 同一种颜色含有灰色的成分越多，纯度越低，也就是我们常说的“脏”。

       明度是指色彩的明亮程度。 各种有色物体由于它们的反射光量的区别而产生颜色的明暗强弱。

有彩色的色相、纯度和明度三要素是不可分割的，应用时必须同时考虑这三个因素。

       我们每天都生活在充满色彩的世界里，每个人都不知不觉受到色彩的影响，慢慢的色彩就会与你的情感相关联。

       而色彩对人类心理有着非常大的影响，它是向客户传达你的品牌或产品信息的有效方式。色彩是设计的灵魂所在，色彩对于设计师而言是像语言一样强大的存在，它可以让用户对于设计牢记在心，针对不同的群体有着不同的意义，如年轻群体，还是中年、老年群体？不管如何，人类对不同的颜色都有着相应的情绪反应。一直以来，品牌和营销方面都会采用颜色来引起大家的注意，在品牌设计上，颜色的使用也是非常的重要。

Red

       红色，它是一种非常吸引人注意力的颜色，也是许多成功故事的主要品牌色彩，像可口可乐，BBC等，红色代表大胆、激情、力量、动感和积极。

Yellow

       黄色代表着明亮、愉快和乐观，是微笑和阳光的颜色。 在品牌上使用黄色将增加积极性和 新鲜感。 黄色可以产生很好的背景色，因为它可以立即提升视觉氛围。

Orange

       橙色，像芬达就是使用橙色来传达有趣、新鲜和有吸引力的品牌。橙色充满阳光、快乐和能量。它没有红色那么严肃和威严，也没有黄色那么无忧无虑。也正因为这个原因，橙色让我们无法抗拒。

Green

       绿色是成长、新生、健康和自然的颜色，它也是财富的颜色。 中国邮政和星巴克在他们的标志中使用绿色来传达青春和新鲜感。

       如果项目产品涉及健康或健身，那么就有机会使用柔和的绿色色调，一个带有自然朴实的色调。

Blue

       蓝色是大海和天空的颜色，这代表着稳重、安全、可靠、平静和放松的意思。柔和的蓝色具有镇静的影响，而强烈的蓝色充满着活力。蓝色大多被用于促进信任和安全。在德邦、惠普等企业中，蓝色就是典型的代表。许多大学在文凭证书上使用蓝色，警察也用的蓝色制服。

       不同的颜色经过组合与对比使用后效果会更加突出，比如，麦当劳和汉堡王的黄色和红色。把不同颜色组合在一起时，让颜色间互相强调，可以传达一些新的感受。把不同颜色组合在一起使用时，需要意识到它们的潜意识含义，这样就能把客户的意识带向你想要的方向。

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