旅游IP类型及案例

发布日期：2021-09-10 发布人：原创浏览次数：4492

IP概念，由影视而来。2016年被称为IP爆发之年，影视、动漫、游戏、音乐、演艺、娱乐等产业以IP为核心，构建了一个文化新生态，进而扩展到商业、旅游等行业。当下，IP已经成为中国旅游业追逐的一大热词。

旅游景区的IP其实就是具有简单鲜明有特色的、能吸引游客的并赋予旅游目的地以个性及生命力、能代表旅游目的地的元素或符号。它可以是一个故事的再现，也可以是影视，游戏或者传说的再现，还可以是建筑元素，或者人物、动物、卡通等。

旅游IP的经典案例——迪士尼

借助歌谣IP——苏格兰罗蒙湖

罗蒙湖因为苏格兰传统民谣《罗蒙湖》，一个传情的音乐故事而出名，全称“罗蒙湖的美丽湖岸” （The Bonnie Banks o Loch Lomond），传唱至今已有174年。借助民谣和风景出名后，罗蒙湖挖掘文化民俗遗产，整合“Largs战役”遗址、墓碑、古教堂Callander Parish Church等古迹组成多条线路供游人探索，展现苏格兰深厚的历史，还可体验18世纪典型的村庄生活。每年有超过400万人来到罗蒙湖，欣赏壮观的风景，接近大自然，享受户外美景。

借助鬼怪、特异资源IP

——英国尼斯湖

（Loch Ness）：水怪名片

英国尼斯湖“水怪” 的故事让尼斯湖大大出名了一把，每年都有100多万人参观尼斯湖，尼斯湖小镇上还特地做了尼斯湖水怪展览中心，让人们系统地全面地了解轰动世界的怪兽之谜，馆内收集了迄今为止有关尼斯湖怪兽的大部分证据。博物馆共分3个展厅：历史厅、科技厅和活动厅。

借助影视IP

——重庆两江国际影视城

一座以老重庆影像为依据、以电影外景地为基础、以抗战时间建筑为特色，集都市休闲、人文观光、爱国教育、影视拍摄于一体的综合型旅游景区。

借助神话IP——杭州西湖：

白娘子等传说

西湖是中国神话旅游地之一，西湖传说是浙江杭州汉族民间传说之一，国家非物质文化遗产。西湖民间文学向来以西湖山水、名胜古迹为背景，其体裁包括神话故事、歌谣、谚语、谜语，其最大特色是与山明水秀、风光绮丽的西湖自然环境融汇在一起。如神话故事《明珠》、《西湖女神》、《观音平祸降鱼精》等；断桥、雷峰塔，演绎出由《断桥相会》、《镇压雷峰》等片断组成的《白蛇传》神话故事。

借助童话IP——意大利

科洛迪小镇“匹诺曹”IP

科洛小镇迪是童话故事家卡尔洛•科洛迪的家乡，代表作有《木偶奇遇记》。小镇全息化展示了匹诺曹的故事。每家每户都会收藏一个匹诺曹木偶，在佛罗伦萨大街小巷的店铺里，都能看到匹诺曹的身影，除了提线木偶以外，匹诺曹还被做成了各种用途的小东东：面具、铅笔、笔筒、冰箱贴、钟表、钥匙链、摆件、蛋杯……小镇的每个角落都陈列着相关的雕像和图画，主要的街道和小巷都是用《木偶奇遇记》中的人物和动物命名的。

借助文学作品

——舟山桃花岛景区

桃花岛是金庸先生所著《射雕英雄传》和姐妹篇《神雕侠侣》所描绘的美妙神奇东海小岛，是金庸笔下东邪黄药师的居住地。据此典故，浙江省投巨资修建了“射雕英雄传旅游城”，使其成为国内版大型电视连续剧《射雕英雄传》的主要拍摄景点，从此桃花岛名声大震。城倚山而建，水倚山涟涟，城内有南帝寺、积翠亭、黄药师庄、冯氏墓、牛家村、蒙古大帐、东邪船埠、八卦书屋、临安街、京城广场等景点，置身其间，仿佛一下子回归到了金庸笔下那个刀光剑影的武侠远古。

借助动物IP

——台湾桃米生态村“青蛙IP”

桃米村蕴藏着丰富的生态资源，台湾有29种原生青蛙，仅桃米村就占了23种，桃米村民通过挖掘资源潜力，将“青蛙共和国”提炼为新的文化符号，把青蛙设计成各种可爱的卡通形象，遍布乡村醒目位置。有意思的是，这里的男女卫生间也命名为“公蛙”和“母蛙”，这里的村民还亲自动手，用纸、布、石头等乡村材料，制作手工艺品，俨然使桃米村变成了一个昆虫生态文化体验休闲区。2014年的一部3D立体动画电影——《桃蛙源记》，就是以桃米村为原型拍摄的。