“四月”正好，来一场影视与文旅的“狂飙”

 无论是很早之前市场中曾留下的“拍一部戏，建一座城”的传闻，还是这几年爆款影视作品频频出现的“新网红打卡地”。影视+文旅这个跨界组合成了许多目的地一夜爆火的神奇催化剂。狂热的背后，线上造梦与线下消费场景相互连结，造就了“网红经济”，不仅为当地带来丰厚的经济效益，还有潜在的文化效益。

—

01/哪些影视取景地
更容易受到关注？

通过近年爆火的影视作品的取景地来看，更容易受到人们关注的“旅游目的地”往往是一些自然环境比较好、比较“野生”和小众的地区。人们的偏好充满未知，火爆的背后犹如开盲盒般。

以2023年开年爆款电视剧《狂飙》为例，其赢的口碑的同时，主要取景地江门成为众多剧迷的打卡目的地。有数据显示，自电视剧播放以来，广东江门旅游热度增长，截至2月27日广东江门旅游搜索访问量环比前半月增长217%，带动整体旅游订单量环比增长144%，其中当地民宿预订量同比增长近八成，80后、90后用户比例达到70%。

《狂飙》多个场景打卡点均在江门，如旧厂街取景地——长堤历史文化街区：长堤骑楼独具“侨味”，可一品江门籍华侨华人的历史；墟顶600年，过去与现在的光影在此交相辉映。

 “你看，这就是电视剧《狂飙》中‘强盛小灵通’所在的店铺。”

“让我们问问有没有小灵通卖？”

◎ 剧中“李响”和“高启盛”双双下线的梅家大院：梅家大院于1931年由当地华侨及侨眷创建，有建筑业专家学者评价，梅家大院是目前全国保存得最完好，且具有一定规模的华侨建筑的典型代表。梅家大院曾是姜文电影《让子弹飞》中鹅城的取景地。

◎ 600多座骑楼老道的赤坎华侨古镇：位于江门开平市中部潭江河畔，拥有370年开埠建墟历史，由上埠关氏、下埠司徒氏在古镇东西两端聚居逐步发展而成。

旅客可以在出游中还原狂飙情节，感受城市韵味。同时，旅客也可以跟着“安警官”的步伐体验当地特色小吃，沉浸式感受“舌尖上的狂飙”，许多旅行社在旅途中安排了黄鳝饭、烧鹅等当地特色美食。

02/一个目的地爆火之后，如何从“网红”变“长红”？

 影视作品的取景地往往基础设施落后，旅游配套服务不完善的地方，无法承载突如其来的人流量。热度带来了游客与经济效益，同时也给环境，交通以及当地居民的生活带来了巨大的考验。那在一个目的地爆火之后，该如何持续它的生命力？

 首先，对于那些一炮走红的目的地，更新基础建设，完善配套的交通体系以及提升旅游服务的质量是第一要义。与此同时，避免掉入过度商业化的陷阱，保留目的地的原生特色。

 其次，利用互联网持续为目的地赋能，利用自媒体、网络直播等手段，借助社交平台互动数据精准营销，搭建共创平台，让“草根”力量加入旅游营销，让明星效应与网红力量双箭齐发。例如，让网红成为代言人，并通过他们的影响力带动粉丝互动，让食住行游购娱以及地方文化通过图片、视频进行分享，通过“场景化+规模化”产生品牌效应。然后，深入挖掘目的地特色文化，塑造独特形象，开发具有吸引力的衍生品，以全域旅游为打造方向，产销一体化。

总而言之，影视能带来流量，但不是全部，我国“影旅联动”趋势逐渐增强，但仍处于较为初级的阶段，旅游热度“昙花一现”现象时有发生。其根本解决措施仍需要从内容出发，采用未来视角瞄准市场，通过打造高质量的内容产品，才能保持热度，成为有生命力的旅游目的地。

 END查看更多点击 华旅国盛规划设计院 公众号