近郊旅游新潮流——微度假

发布日期:2022-11-11 发布人: 原创 浏览次数:84

 近年来,随着个性化旅游的不断迭代,旅游市场也在逐步深度细分,文旅消费正在朝一个新的业态发展,它出现在城市周边,符合城市人群周末和小长假的出游需求具备文商旅等多种业态,可以与地产和商业联动,并且投资体量不用很大,我们将这种业态称为微度假,并预测这种业态将成为文旅市场的一种重要产品模式。近些年,“微度假”模式逐渐进入井喷期,成为文旅产业的一个细分领域,引领城市周边游市场步入新的发展阶段。






何为微度假?
HUALV GUOSHENG

 微度假”一般以出行者居住的大都市为中心周边寻找2小时车程以内的目的。游客放弃长途旅行,避免费时费力地准备工作,并以自驾游为主要出行方式,利用周末的闲暇时间离开世俗的喧嚣,融入世外桃源,寻求工作与生活的平衡,体力支出、时间支出都逐渐轻量化,但并不意味着费用支出的轻量化,人们追求新体验,追求文化获得感,追求家庭全员参与幸福感,追求餐饮与住宿等基本需求的精致度




微度假特色亮点
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 生态野:依托地理环境上的生态美景优势,叠加个性化的设计理念,形成以原生态环境融为一体的视觉享受。

 极小资:内心体验、物质与精神双享受,打造一种高雅、富有内涵、具有艺术感、有情调的生活体验。

 原味色:还原文化的本质色调,包括乡村文化、民俗文化、历史人文、建筑文化、美食文化等地域特色文化。

 微度假:“一个度假吧+一个景区+N个休闲聚落”的产品组合,构建“1+1+N”的微度假旅游目的地。



微度假产品如何构建
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 (一)微度假产品构建的第一手段:主题定位
 家庭亲子主题:活动增加亲子感情,体验难得的亲子欢聚,用有限的时间得到最大限度的收获也是忙碌社会背景下的缩影。集少儿拓展、自然教育、家庭互动为一体。
休闲娱乐主题:在游逛中,顺便购物。”让身体精神得到休闲和放松,绿地和商业完美融合。汇集生活、休闲、餐饮、娱乐、购物、教育于一体的一站式城市微度假
 运动健康主题:在旅行途中做个瑜伽、爬爬山,让身体动一动、出出汗,以户外运动、健康拓展、特色运动、运动营地体验为主要项目。

 养生旅居主题:使游客有一个相对隐秘的私人空间,便于养心、静心、养生打造以精神内核为核心竞争力,中医养生、温泉养生、运动养生、文化养生、艺术养生

 (二)微度假产品构建的第二手段:场景营造
 将IP、情境与场景融入度假之中,并成为度假主题营造的灵魂。让人们在度假中除了旅游本身带来的快乐,更能体验特色的情境感受。从三方面体现:
文化IP植入:所有的建筑色彩、造型、植被、游乐项目等都为主题服务,共同构成游客容易辨认的特质和线索,将IP形象充分融入景区。
 场景环境打造:强化游客体验,凸显景区特色,集中强化景区的体验浓度,使其氛围得以讲述,并为游客创造一个能够集中囊括视觉、嗅觉、味觉、触觉等多元感知的体验过程,从而实现强化记忆的目的。

景观融合:变废为宝,对场景内旧物件适当加以综合利用,制作景观小品,为景区主题营造独特景观。


 (三)微度假产品构建的第三手段:业态配比
 微度假产品,集特色餐饮、精品民宿、艺术体验、休闲娱乐于一体的一站式全业态

 (四)微度假产品构建的第四手段:活动主题
 微度假应有自身独特的主题活动和文化魅力,非遗传承主题、户外运动主题、科普研学主题等。

 (五)微度假产品构建的第五手段:社群发展
 提供社群化发展,重建人与人之间亲密关系,最终形成情感共同体。未来的社群,一定是要激活每个人的活力,所有人都是群主的社群才是好社群,所有人都是明星的社区才是好社区。激活每一个成员的能量,让人人都有机会去参与,社群才会有更长久的活力和生命力。


旅游活动正在从体验一条完整的路线,细化为随时随地可展开的碎片式休闲。持续一两个小时,主题、社交、审美、文化于一体的新产品,已经被市场所验证,既能满足外地游客的碎片化需求,也能成为当地人的日常休闲选择,微度假凭借距离近、时间灵活等特点,促使游客出行频次不断增加,使旅游活动由传统的低频行为转为中频消费。

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