旅游景区策划的“主题”如何开展

        旅游是一种多元产业,旅游景区的持续发展需要进行主题化策划，突出景区的灵魂与主线。鲜明的主题是旅游景区的旗帜和形象,是景区内涵的具体化,也是旅游景区策划的核心。主题策划是旅游景区开发的关键所在，任何一个旅游景区都应有其特定的主题。

        国家旅游局这几年越来越重视景区的文化主题。正在修订中的《旅游景区等级质量的划分与评定》明确提出了文化特色和主题要求。具体体现在：细则一《资源质量与市场影响力细则》“资源吸引力”中的“资源景观价值、历史价值、文化价值和科学价值”要求；“主题特色魅力”中的“主题鲜明、特色突出，具有独创性、唯一性或引领性”要求；新增加的“综合消费功能”，从产品到产业，无不浸透着文化意蕴。至于“市场影响力”的知名度、美誉度和辐射力，更要靠文化的传播。最新提出的、体现产品吸引力的重要指标——主题强化度，已被确定为“市场影响力”的重要评价因子。

 对于细则二《设施与服务质量评分细则》的八大项中的“特色文化”，以及“综合服务”中的“文化主题性、文化丰富性、文化展示和文化体验”，更是对景区文化主题的进一步诠释、强化、延伸和布局。

        在旅游规划中一个旅游景区可供选择的主题线索非常多，如何提炼出既能体现景区资源特色，又能迎合旅游市场需求的主题类型是旅游景区开发中的首要问题。旅游景区主题选择取决于景区的地脉、文脉和人脉。在主题化策划过程中，以环境调查、提炼亮点、主题选择、主题项目策划为路径，确定旅游景区发展主题。

一、 现状梳理，找准定位

        旅游资源乃至所在区域的文脉，其构成的核心因子主要有：历史遗址遗迹、建筑和街区、宗教祭祀场所、经济文化场所、生态旅游聚落环境、地域化要素环境、地域化设施物质环境、区域经济综合环境等。对于文化渊源很深的人文景区要追根溯源，寻找文化渊源，将景区拥有的文史、名人、传说、民俗等方面的亮点充分发掘出来。旅游景区的性质实际上是由两方面内容所确定的：第一，构成旅游景区旅游资源的类型与特征;第二，旅游景区在区域旅游系统中的地域分工。也就是说，旅游景区性质的确定不但要考虑资源本身特色，要符合区域旅游产业发展的总体布局。

二、文化提炼，突出旅游资源特色

       旅游特色是吸引游客出游的关键性因素，是旅游资源开发的灵魂，是旅游目的地吸引力、竞争力和生命力的源泉。旅游景区主题策划自然要深入挖掘旅游景区资源特色，尤其针对外地客源市场的旅游景区更要在旅游资源上多做文章对旅游资源的分析不能仅仅停留在表面所具有的特征上，更要把注意力集中在对抽象人文要素的发掘与整理上，力求从整体上把握资源特色。对景区旅游资源状况分析主要从旅游资源类型、旅游资源品味、旅游资源的数量与规模以及不同类型的旅游资源的分布与组合等方面进行的。不仅要对景区内旅游资源类型进行深入调查和客观评价，还要与周边地区旅游资源进行横向对比，挖掘出具有特色的资源进行重点开发。

三、分析市场、适应市场

        旅游资源是旅游景区产品的主要原材料，其本身并不是旅游产品。旅游资源开发以市场为导向，是由旅游产品的商品性质决定的。在市场经济条件下，市场需求决定产业的发展方向、发展规模、发展速度的发展前景。这就要求旅游景区规划要进行准确而细化的市场定位，以客源市场的现实和潜在需求为导向，去发现、挖掘、评价、筛选和开发旅游资源，提炼旅游景区开发主题，设计、制作和组合旅游产品，推向旅游市场进而引导市场、开拓市场。

小  结

        旅游景区主题策划的步骤可分为三步：首先，确定旅游景区性质并对旅游景区旅游资源与客源市场进行调查与分析，在此基础上提炼可供选择的主题线索;其次，主题线索与周边区域已开发景区的主题类型进行对比，按避同求异、互利互补的原则确定该旅游景区主题类型;最后，针对客源市场需求调查对所选择的主题类型进行可行性分析，检验是否与旅游市场需求相一致。