顶流“冬奥冰墩墩”引爆下的文创思考

  “如果说品牌是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧握着别人，与人产生情感，发生关系。”---沃尔勒
  在中国古代认为麒麟、凤凰、龟和龙是有灵性的动物，因此，把它们称为四灵，作为祥瑞的标志,当作吉祥物。到后来更加具象化的把一些事物当做吉祥物如：玉如意，聚宝盆、喜鹊，十二生肖的划分亦为人们量身定制了一款属于自己的吉祥物。吉祥物的出现反应出了人类对于信仰的拟物渴望，在这种和大自然的斗争中自然而然形成趋吉避邪的本能的观念。
  吉祥物发展至今，必然无法满足当下的需求，在市场竞争日益激烈的社会环境下，不同的行业都出现了代表活动、企业或者区域、国家形象的吉祥物，使吉祥物的使用更加的广泛，随着2022年北京冬奥会的完美谢幕也带火了此次盛会的吉祥物-冰墩墩，其可爱呆萌的形象受到了国际社会的喜爱与关注，在中国与国际关系交流中，冰墩墩可谓是功不可没。
  那如何设计好一款吉祥物呢？下面总结了六点要求。（配图以冰墩墩示例-配图来源于网络如有侵权，请联系删除）
  一、神韵
  品牌吉祥物是品牌的图腾，是品牌的化身、象征。因此，吉祥物要体现品牌的理念和精髓，不但要“形似”也要“神似”。冰墩墩的设计在这方面可谓是完美契合了此次冰雪盛会，冰墩墩名字中的“冰”象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点。 而“墩墩”，则意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。
  二、独特

  品牌吉祥物只有新颖、独特和简洁，才能脱颖而出，富有魅力。在历届的东奥会吉祥物对比中我们可以发现为什么2022年北京冬奥会的吉祥物冰墩墩可以大火。

2022年北京冬奥会吉祥物

  三、美感
  品牌吉祥物只有拥有美感，才能让受众百看不厌，过目不忘。通过对品牌吉祥物的热爱，进而爱屋及乌，产生对品牌及其产品的喜爱，如冰墩墩衍生出的系列周边产品供不应求，处于断货阶段，一墩难求。

  四、定位
  品牌的吉祥物一定要体现品牌的定位和个性，与品牌整体融为一体，绝不可背离品牌的定位和个性，以免破坏品牌的形象和基础。
  五、传播
  易于和品牌其他元素搭配。品牌吉祥物的创建要与品牌其他元素一起进行搭配，以求达到品牌的整体传播效果，并能有效地整合传播，促进周边衍生品的产品销售。

  六、趣味
  一个活泼有趣的吉祥物对品牌创建与发展起着不可估量的作用。由于吉祥物具有很强的可塑性、创造性，可以根据需要设计不同的表情、不同的姿势、不同的动作，使之更富有弹性、生动性，以达到过目不忘的效果。